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投资25亿,麦咖啡加码中国咖啡市场

时间:2020-11-16 12:16 来源: 编辑:admin 点击:
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麦当劳旗下专业咖啡品牌McCafé(麦咖啡)宣布未来三年将投资25亿元,加速布局中国内地咖啡市场。预计到2023年,全国将有超过4000家麦咖啡提供高品质、高性价比的手工咖啡。11月18日起,麦咖啡将全新升级,届时麦咖啡将在全国17个城市送出1000万杯免费拿铁,邀请消费者品尝体验。

“中国咖啡市场蓬勃发展,消费者更了解咖啡、更喜欢咖啡了。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示,“今天,我们很高兴宣布麦咖啡全面升级,未来我们将在新店开发、设备升级、人员培训等方面加大投入,预计三年投资金额约25亿元,目标是让有麦当劳的地方,就有‘浓香带感’的麦咖啡。”

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麦当劳旗下专业咖啡品牌麦咖啡加速布局中国内地市场

 

便利升级:有麦当劳的地方就有麦咖啡

依托麦当劳中国的高速发展,预计2023年麦咖啡将超过4000家。今年,麦咖啡将率先覆盖北京、上海、广州和深圳的麦当劳餐厅,并将于2021年全面进驻南京、杭州、福州、厦门、天津、成都、苏州七大城市。

麦咖啡将实现线上线下全渠道的点餐外送,覆盖线下柜台、手机点餐以及外送平台。顾客可以选择在餐厅堂食或外带,也可以通过麦当劳的外送网络,轻松享用高品质、高性价比的咖啡。

品质升级:全新M10咖啡豆手工制作,四款新餐食上市

11月18日起,全国麦咖啡将开始使用全新M10拼配咖啡豆。麦咖啡精选产自巴西、哥伦比亚、埃塞俄比亚和卢旺达的100%阿拉比卡咖啡生豆。其中,新加入的卢旺达火山豆的花香与果香浓郁,为M10拼配带来更多层次更加平衡的口感。麦当劳坚持咖啡的可持续采购,选用的四地咖啡豆均获得“雨林联盟认证”(Rainforest Alliance Certified)。

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麦咖啡引入卢旺达火山豆,成就全新M10拼配

 

 “卢旺达的火山土壤和高原气候成就了卢旺达咖啡豆的品质和独特风味。”卢旺达共和国驻华大使馆大使詹姆斯.基莫尼奥先生说,“我们很高兴来自卢旺达的咖啡豆加入麦咖啡的M10拼配。麦当劳通过咖啡的采购和交易,支持卢旺达的农业和农民的发展。我们希望中国消费者通过麦咖啡,更多地认识并喜爱来自卢旺达咖啡豆。”

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麦咖啡推出全新餐食,为顾客提供更多搭配咖啡的餐食选择

 

为了更好地满足顾客多样化的用餐场景,特别是搭配热食的需求,麦咖啡推出四个系列的全新餐食:可颂系列、丹麦卷系列、巴斯克芝士蛋糕和提拉米苏。购买咖啡后只需要增加3元、5元、9元即可享用。

超值升级:高品质、高性价比的手工咖啡

麦咖啡由专业咖啡师手工制作,咖啡师需要通过超过100小时的专业培训。对于拿铁产品,咖啡师每杯都会进行用心拉花。顾客只需要花费不到20元,即可以在麦咖啡享用高品质的拿铁或美式。

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麦咖啡由专业咖啡师用心制作,提供高性价比手工咖啡

 

麦咖啡还将通过数字化平台,持续提供咖啡月卡、买4送1等优惠活动,以高性价比满足消费者对于高品质咖啡的每日“刚需”。利用麦当劳全球采购和供应链的优势,麦咖啡将为顾客提供长期的、可持续的超值优惠。

品牌升级:全新品牌标志及“小黄杯”

11月18日,麦咖啡迎来品牌升级。麦咖啡将启用全新品牌标志与产品包装,以升级的视觉形象为消费者带来“浓香带感”的体验。

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麦咖啡中国使用全球最新包装,包括标志性的“小黄杯”

 

全新品牌标志更具现代感,让消费者在快节奏的生活中更轻松地识别与捕捉。麦咖啡也将开始使用全球最新包装,包括标志性的“小黄杯”——原纸色的杯体搭配黄色的杯套,简洁时尚,阳光带感。咖啡师换上新设计的围裙,欢迎顾客体验全新升级的麦咖啡。

11月18日起,麦咖啡将与中国消费者共同庆祝全新升级,预计将送出1000万杯免费拿铁,邀请顾客体验“浓香带感”的好咖啡。

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